Вкус бизнеса
  • Start-up
  • Управление
  • Маркетинг
  • Информационные технологии
  • Финансы
  • Истории
  • Дневники

Её видят все

Её видят все

Реклама должна продавать, а чтобы продавать, она должна привлекать внимание и заставлять задуматься. В связи с этим, для наружной рекламы важны её месторасположение и метод исполнения. Расстояние, на котором воспринимается реклама, должно быть как можно больше, а скорость движения людей - меньше. Как мы уже писали, заинтересовать потребителя надо в первые 5 секунд.

Стационарная реклама должна быть ёмкой и броской: одна иллюстрация и 7 слов (можно меньше, но не больше). Должны быть продуманы цвет, шрифты, графические объекты - словом, всё, что включает в себя рекламная конструкция.

Как и у всего на свете, у наружной рекламы есть ряд плюсов и минусов.

Сначала о минусах:

  1. При наружной рекламе вы не можете в полной мере охватить потенциальных для вас потребителей. Её будут видеть и люди, которые вряд ли заинтересуются вашим продуктом.

  2. Люди практически не концентрируются на внешней рекламе, а потому заинтересовать их сложнее.

  3. Охват большой, а вот уровень запоминания - низкий.

  4. Сообщения должно быть как можно короче.

  5. Многие люди считают, что наружная реклама портит внешний облик улиц.

  6. Для размещения наружной рекламы требуется собрать довольно много документов и урегулировать вопрос с местными властями.

  7. Размещение внешней рекламы дело довольно затратное: как и на само её создание, так и на поддержку в должном состоянии уйдет немало денег.

Теперь о плюсах:

  1. Наружную рекламу нельзя выключить, потребитель не сможет уклониться от контакта с ней.

  2. Не требуются никакие дополнительные устройства.

  3. Большой охват аудитории.

  4. Самая большая площадь из всех возможных вариантов рекламы.

  5. В наружной рекламе довольно легко идентифицировать бренд или товар.

  6. Сравнительно небольшая стоимость рекламного контакта.

Естественно, чтобы плюсы сработали, рекламу надо делать лаконичной, яркой и запоминающейся. По аналогии с нативной рекламой, наружная должна вызвать желание потребителя поделиться впечатлениями с друзьями, то есть внешняя реклама должна быть оригинальной.

Самыми распространенными видами наружной рекламы являются билборды и афиши. Казалось бы, довольно сложно в этих узких рамках (одна картинка и семь слов) сделать что-то действительно интересное и запоминающееся. Однако, многие бренды с этим справляются.

Например, в феврале 2009 года для компании Berger Paints, производящей краску, был разработан билборд, который был создан из полотен разных цветов, соответствующих цвету неба в разное время дня и ночи.

https://s3-eu-west-1.amazonaws.com/media.lpgenerator.ru/uploads/2013/07/28/%D0%B1%D0%B5%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%80.jpg

Или, тоже хороший пример, биллборд для антибактериального скраба Pond's. Уборщик, который находится внутри рекламы — живой человек, который весь день чистит пору так, как это делал бы рекламируемый скраб. Это уже не просто наружная реклама — это целый перфоманс!

https://pp.vk.me/c4132/u2885875/94801257/x_1875b2e0.jpg

Кроме того, можно делать рекламу не только на билбордах, но и в виде интересного арт-объекта. Как реклама бесплатного кофе на завтрак в Макдональдс

  http://cdn.fishki.net/upload/post/201407/30/1289318/547ce73ec368de37aeefbfdefe530a98.jpg

или натурального травяного чая.

http://cdn.fishki.net/upload/post/201407/30/1289318/dcbe546dad3990e4cf4f15f9be74b713.jpg

Такую наружную рекламу несомненно захочется запечатлеть и поделиться с окружающими.

 

2016-08-03

© tasteofbusiness.com
Похожие
Как создать эффективный лендинг (landing-page)?
Как создать эффективный лендинг (landing-page)?
Быть или не быть в социальных сетях? Вот в чем вопрос!
Быть или не быть в социальных сетях? Вот в чем вопрос!
Счастливые покупатели или как увеличить доходы в праздничный сезон
Счастливые покупатели или как увеличить доходы в...

Вкус бизнеса
"Журнал о бизнесе для начинающих предпринимателей"
Контакты
По вопросам сотрудничества обращаться tasteofbiz@gmail.com
Рассылка материалов
© Copyright 2014 - 2016. Вкус бизнеса.