Её видят все
Реклама должна продавать, а чтобы продавать, она должна привлекать внимание и заставлять задуматься. В связи с этим, для наружной рекламы важны её месторасположение и метод исполнения. Расстояние, на котором воспринимается реклама, должно быть как можно больше, а скорость движения людей - меньше. Как мы уже писали, заинтересовать потребителя надо в первые 5 секунд.
Стационарная реклама должна быть ёмкой и броской: одна иллюстрация и 7 слов (можно меньше, но не больше). Должны быть продуманы цвет, шрифты, графические объекты - словом, всё, что включает в себя рекламная конструкция.
Как и у всего на свете, у наружной рекламы есть ряд плюсов и минусов.
Сначала о минусах:
При наружной рекламе вы не можете в полной мере охватить потенциальных для вас потребителей. Её будут видеть и люди, которые вряд ли заинтересуются вашим продуктом.
Люди практически не концентрируются на внешней рекламе, а потому заинтересовать их сложнее.
Охват большой, а вот уровень запоминания - низкий.
Сообщения должно быть как можно короче.
Многие люди считают, что наружная реклама портит внешний облик улиц.
Для размещения наружной рекламы требуется собрать довольно много документов и урегулировать вопрос с местными властями.
Размещение внешней рекламы дело довольно затратное: как и на само её создание, так и на поддержку в должном состоянии уйдет немало денег.
Теперь о плюсах:
Наружную рекламу нельзя выключить, потребитель не сможет уклониться от контакта с ней.
Не требуются никакие дополнительные устройства.
Большой охват аудитории.
Самая большая площадь из всех возможных вариантов рекламы.
В наружной рекламе довольно легко идентифицировать бренд или товар.
Сравнительно небольшая стоимость рекламного контакта.
Естественно, чтобы плюсы сработали, рекламу надо делать лаконичной, яркой и запоминающейся. По аналогии с нативной рекламой, наружная должна вызвать желание потребителя поделиться впечатлениями с друзьями, то есть внешняя реклама должна быть оригинальной.
Самыми распространенными видами наружной рекламы являются билборды и афиши. Казалось бы, довольно сложно в этих узких рамках (одна картинка и семь слов) сделать что-то действительно интересное и запоминающееся. Однако, многие бренды с этим справляются.
Например, в феврале 2009 года для компании Berger Paints, производящей краску, был разработан билборд, который был создан из полотен разных цветов, соответствующих цвету неба в разное время дня и ночи.
Или, тоже хороший пример, биллборд для антибактериального скраба Pond's. Уборщик, который находится внутри рекламы — живой человек, который весь день чистит пору так, как это делал бы рекламируемый скраб. Это уже не просто наружная реклама — это целый перфоманс!
Кроме того, можно делать рекламу не только на билбордах, но и в виде интересного арт-объекта. Как реклама бесплатного кофе на завтрак в Макдональдс
или натурального травяного чая.
Такую наружную рекламу несомненно захочется запечатлеть и поделиться с окружающими.
2016-08-03
