Как зарабатывать деньги из воздуха или зачем нужен брендинг?
Бренд Вашей компании является Вашим нематериальным активом. Он позволяет получать деньги практически из воздуха. Нельзя недооценивать роль брендинга в построении сильного предприятия.
Бренд— это один из главных терминов современного бизнеса. Мы определяем бренд как комплекс сведений об организации и производимом ею товаре, включающий в себя не только визуальный ряд (логотипы, шрифты, фирменные цвета,различные символы), но и общественное мнение, которое сложилось об организации, а также уровень доверия к ней и её услугам и товарам.
Бренд несет в себе несколько важных функций: - Идентификация товара при его упоминании. С помощью сформированной символики можно добиться узнаваемости и известности компании;
- Отличие от конкурентов;
- Создание в сознании потребителей привлекательного образа, который вызывает доверие;
- Сосредоточение положительных эмоций, связанных с товаром;
- Формирование группы постоянных покупателей,ассоциирующих свой образ жизни с брендом;
- Внедрение корпоративной культуры и философии среди сотрудников.
Зачем нужен брендинг?
Брендинг является важной частью успешного бизнеса. Это процесс формирования и продвижения бренда в течение длительного периода времени с целью создания к нему долгосрочного предпочтения. Однако, главное в процессе создания бренда «Найти потребность – решить её с помощью товара – продвинуть решение на рынок». Брендинг подразумевает под собой продолжительную работу: - Определение места для бренда на рынке по отношению к конкурентам.
- Определение использования основных ресурсов компании для формирования бренда, выявление целевой аудитории и формы работы с ней.
- Подробная разработка элементов бренда: имя,торговый знак, упаковка, образ, марка.
- Определение технологий и инструментов продвижения бренда на рынок.
- Исследование и анализирование текущего положения бренда на рынке, разработка корректирующих планов и мероприятий.
Также не нужно забывать о паблисити, положительном имидже и отличной репутации – это все необходимо для формирования успешного бренда. Концепция продвижения Вашего бренда должна включать необходимые технологии, с помощью которых можно добиться осведомленности о товаре и компании у целевой аудитории, вызвать желание и интерес к компании (пробные покупки), что постепенно перерастет в доверие и лояльность к бренду. Сильный бренд – более высокая прибыль. Но вкладывать деньги в развитие бренда или нет – это решать Вам.
