Вкус бизнеса
  • Start-up
  • Управление
  • Маркетинг
  • Информационные технологии
  • Финансы
  • Истории
  • Дневники

Легко ли “пропиариться”?

Легко ли “пропиариться”?

Еще до того, как я пошла учиться на PR-специалиста, меня все время удивляло с какой легкостью люди употребляют глагол “пиариться”. Послушаешь, так оказывается все кругом только этим и занимаются. Конечно, ведь сложного в этом процессе ничего нет: выходишь на сцену в красном платье с шикарным декольте - пиаришься, появляешься в группе знаменитых на районе личностей - пиаришься, а уж если снялся в рекламе прокладок - то это очевидный пиар, еще и с потерей совести, ведь тебе даже все равно что продавать!

Комментарий по типу “да он просто решил пропиариться” по сей день является одним из самых популярных. Однако, ряд подобных выражений расширяется: в рэп-индустрии все чаще стараются “хайпануть”, в бизнесе занимаются маркетингом (ладно хоть пока не маркетятся), в шоу-бизнесе - ловят фейм (от англ. fame - слава). Все эти слова зачастую куда больше подходят для описания происходящего, так как видимые для аудитории процессы, про которые на самом деле пишут люди в комментариях, стали для массового зрителя вполне очевидными. А значит это уже не PR.

Перейдем к тому, почему PR - это непросто. Данный термин в первую очередь имеет отношение к образу объекта. Если вы когда-нибудь пытались создать себе образ, то наверняка меня поймете: для этого недостаточно поменять прическу или купить новую одежду, все куда сложнее. Конечно, свой образ отчасти вы способны создать сами, но надо понимать, что он в своем первоначальном виде должен гладко проникнуть в сознание людей, в головы которых и до вашей прически много чего проникало.

Возможно ли учесть большинство аспектов, чтобы тот образ, который вы построили в своей голове, максимально точно донести до людей? Теоретически да, именно это и является первоочередной задачей PR-планирования.

    Схематическое определение PR-деятельности

Для того чтобы беспрепятственно внедрить образ в ценностный ряд нужной вам социальной группы или групп, необходимо рассмотреть его в разрезе социальной, экономической и политической обстановки. В этом месте стоит добавить, что для маркетинга достаточно иметь в виду лишь экономическую составляющую вопроса, так как его цель куда яснее - получить прибыль, никакой образ для этого никуда внедрять не нужно. Если вы все же занимаетесь PR, то в содержании вашего объекта (личности, компании, продукта) должно быть идентифицированное содержание с обязательной долей сакральных элементов. Вам не получится вызвать у людей естественное одобрение по отношению к вашему объекту, если вы не задумываетесь о трансляции вечных ценностей.

Куда лучше все понимается на примерах. Известно, что если брать корпоративный PR, то он делится на внешний и внутренний, то есть направленный на поддержание образа организации среди самих сотрудников. На моей нынешней работе, в небольшой компании в провинциальном городе, произошел следующий случай. При устройстве на работу, секретарь меня довольно хорошо встретила. Кроме выполнения принятых в организации операций по трудоустройству, она предложила мне нечто большее: кружку, блюдце и ложечку. Как ни странно, но этот ее жест серьезно сгладил мой первый день пребывания в организации, я согласилась взять набор посуды и пошла знакомиться со своим рабочим местом. Несмотря на откровенно устаревший компьютер, старое помещение и довольно молчаливый коллектив, первый день прошел хорошо: ведь передо мной стояла кружка, которую, казалось, приготовили специально для меня. Теперь-то я точно часть команды. С тех пор сменился не один секретарь, но моя привязанность к кружке не проходила. Как-то я направилась мыть свою любимую посуду и встретила у раковины нового секретаря. Она спросила: “О, Саша, кажется это моя кружка, давай я ее заберу в приемную”. Честно, я онемела. Как так? Это же тот самый сакральный элемент, то, что казалось мне корпоративным подарком, к которому я всегда испытывала самые теплые чувства. Как же я ошибалась, подумала я. Я должна была раньше понять, что это всего лишь инициатива одного человека, той женщины, которая так приветливо встретила меня при трудоустройстве. На душе стало горько, но кружку я так и не отдала.

И здесь я осознала, что PR - это управленческая деятельность, а не организационная (как в случае с маркетингом). В приведенном выше примере никак не затронута экономическая и политическая ситуация вокруг происходящего, но описано характерное для PR проникновение в ценностный ряд человека. В дальнейшем мы рассмотрим PR более крупных масштабов на других, исторических примерах. А пока давайте остановимся на том, что только первые лица компании могут определить, какой образ организации они хотят видеть. Если они этого не сделают, то схема завоевания авторитета с помощью инструментов PR будет постоянно рушиться. Казалось бы, один человек невольно вошел в доверие, а другой так же невольно все разрушил. Разрушил то, что уже не вернуть. Именно поэтому без этической политики, распространяющейся на всех уровнях, невозможно построить образа. И именно поэтому PR работает там, где тонко, ведь не зря главной методичкой истинного пиарщика является Библия.


Автор: Садчикова Александра
© tasteofbusiness.com
Похожие
В Китае планируют сокращение рабочей недели
В Китае планируют сокращение рабочей недели
Как мотивировать сотрудников без помощи денег?
Как мотивировать сотрудников без помощи денег?
Совместное потребление. Перспектива для традиционного бизнеса или угроза?
Совместное потребление. Перспектива для традиционного...

Вкус бизнеса
"Журнал о бизнесе для начинающих предпринимателей"
Контакты
По вопросам сотрудничества обращаться tasteofbiz@gmail.com
Рассылка материалов
© Copyright 2014 - 2016. Вкус бизнеса.