Лучший шрифт для рекламы

Недавно мы писали о том, как привлечь внимание людей своим сайтом. Сегодня же поговорим, каким шрифтом лучше доносить информацию до потенциальных клиентов.

Сначала, собственно, разберемся, как читает человек. А читает он не по букве, слогам и даже слову, а сразу все предложение или строку. Мозг не привык мусолить каждую буковку, он читает всё скачками, потому очень важно дать ему шрифт, который легко воспринимается.

В 2012 году газета “The New York Times” провела эксперимент, где респондентам были выданы новости, напечатанные разным шрифтом. Выяснилось, что новостям, которые написаны шрифтами с засечками (как Baskerville) верят больше, чем без засечек (Comic Sans).

Похожее исследование рекламной компании Yieldmo показало, что чаще пользователи смартфонов переходят по ссылкам с шрифтом Times New Roman, затем идут Arial и Georgia. В самой компании объясняют это тем, что шрифт Times New Roman привычен, педантичен, понятен и отличается от других. Успех же Arial в Yieldmo пояснить не смогли. Зато сможем мы.

Дело в том, что текст на электронном и бумажном носителе воспринимается по-разному. В интернете мы привыкли проскакивать от одной информации к другой намного быстрее, чем в обычной жизни. Потому текст там должен быть в разы проще (короткие предложения, простые примеры, легкие пояснения), так же как и шрифт. Arial как раз таки отличается тем, что не имеет засечек, о которые взгляд “тормозит”.

Выходит, что для печатных продуктов и для увеличения доверия к словам лучше использовать шрифты с засечками. Они подходят для деловых новостей, рекламы для бизнеса и официальных сообщений. Для интернета же больше подойдут шрифты без засечек.

Для уличной рекламы главное быть яркой и привлекающей внимание, следовательно текст лучше сделать жирным, крупным и выбрать необычный шрифт. Правда не стоит использовать рукописные шрифты, совсем, разве что для логотипа. Вообще, всё что касается билбордов и плакатов - это отдельная тема, которой мы ещё уделим время.