Цветовые манипуляции

Мы уже писали о том, какой шрифт лучше выбрать для рекламы. Продолжая тему, поговорим о восприятии цвета человеком.

Считается (конечно на основе исследований психологов), что успех рекламы на 60% зависит от её цвета. По другим исследованиям, 40% людей запомнили черно-белую печать, 45% - двухцветную, 70% - полноцветную. Естественно, разный цвет по-разному человеком воспринимается. В большей степени это зависит от того, какие ассоциации в нас вкладываются на протяжении всей жизни. Но почти всегда есть общее восприятие цвета. Разберем, как разные цвета воспринимаются в западной культуре (к которой Россия всё-таки относится).

Красный - решительность, активность, сила, агрессия, сексуальность. Этот цвет приковывает к себе внимание, однако в чистом виде (или очень большом количестве) брать его для своего бренда довольно опасно. Скорее он подходит для коротких рекламных компаний. Например, для распродаж. Или для небольшой, но значительной детали.

Оранжевый - оптимизм, веселье, тепло. Лучше использовать этот цвет в рекламе детских товаров или услуг здравоохранения. Опять же оранжевый очень яркий, потому его переизбыток утомляет, и его, как и красный, стоит использовать в меру.

Желтый - открытость, общительность, радость. Повышает настроение и настраивает на коммуникабельность. Считается, что желтый к тому же ассоциируется с интеллектом, потому будет удачно его использование в рекламе техники, книг и интеллектуальных услуг. Также цвет подходит для продвижения туризма, активного отдыха и разного рода развлечений.

Зеленый - здоровье, свежесть, природа. Цвет подходит для рекламы всего, что связано со здоровьем. Так как зеленый хорошо успокаивает, его рекомендуется использовать как ненавязчивый фон.

Синий - нежность, покой, умиротворение. Так же как и красный привлекает внимание, но при этом не вселяет агрессию и отторжение. Потому подходит практически для всех видов рекламы товаров и услуг, да и хорошо сочетается тоже со всеми цветами.

Фиолетовый - эстетика, тайна, сосредоточенность. Этот цвет стимулирует мозг на решение творческих задач, поэтому для рекламной компании креативных или творческих товаров подходит идеально.

Черный - самопогружение, тайна. Как основной цвет в рекламе лучше не использовать, иначе ваши потенциальные клиенты впадут в отчаянье, но делать надписи черными вам ничто не мешает.

Белый - открытость, чистота, начало. Используя белый цвет как фон, вы, скорее всего, ни к чему не подтолкнете свою аудиторию: реклама будет восприниматься без эмоций, просто как нейтральная информация.

Это основные цвета, которые вообще стоит использовать в рекламе. Напоследок добавим одну очень интересную и полезную таблицу доктора экономических наук Р.И. Мокшанцева, который занимался исследованием психологии цвета.

2016-05-25