Естественная реклама: пора изменять традициям
Люди не читают рекламных объявлений как таковых.Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления.
Howard Luck Gossage, рекламист, 1969 г.
Сейчас никто не хочет видеть рекламу в её явном обличии, в особенности когда новость рекламного содержания претендует попасть в новостную ленту. Безусловно, некоторые издания продолжают зарабатывать на публикациях рекламных текстов, но нельзя не заметить сильный спад их эффективности и явное пренебрежение рекламой со стороны общественности. Во что бы реклама не была завуалирована, если это реклама, то это, простите, не журналистика. Но что делать в случае, если компания имеет по праву достойное сообщение для освещения в СМИ?
Наш век цифровой активности – это мир полный размытых линий: между реальностью и вымыслом, политикой и развлечениями, редакционных материалов и рекламой. Идея дихотомии - черно-белой категоризации всего контента - остается лишь мечтой антиквара.
Реклама уже давно заполонила все средства массовой коммуникации бесчисленными способами. Помещать рекламу непосредственно в их естественный контент было следующим логическим шагом. Ведь отдельные рекламные публикации и всякого рода баннеры перестали пользоваться былым успехом. Рекламное объявление, тщательно завуалированное под естественную среду коммуникационной площадки, входит в понятие «естественной рекламы».
Пост, созданный «отцом рекламы» Дэвидом Огилви (David Ogilvy) для пива Guiness — «Гид Guiness по мидиям». Отличный пример естественной (нативной) рекламы.
Перейдем к примерам. Известные блоггеры, имеющие сотни тысяч подписчиков на своих интернет-ресурсах, являются идеальной площадкой в глазах рекламодателей, которые хотят продвинуть свой товар или услуги через тематические ресурсы. К примеру, косметические фирмы заваливают электронные почты известных бьюти-блоггеров предложениями показать или упомянуть их товар в haul (видео или пост о приобретенных покупках). И это более чем разумно, ведь постоянная аудитория конкретного блоггера приходит к ним для поиска дружеского совета, какую же тушь им лучше выбрать в косметическом магазине. Многие из подписчиков и не подозревают о взаимовыгодном сотрудничестве блоггера и компании-производителя. Да и не всегда можно быть на 100 процентов уверенным, имеет ли такое спонсорство место быть.
Не всегда можно отличить естественную рекламу от персонального выбора.
Вряд ли что в настоящее время способно предотвратить распространение подобного рода ненавязчивой, но эффективной рекламы. Разработка строгих стандартов по отношению к ней может удержать такие публикации от гневных отзывов общественности и не дать ей заступать за рамки приличия. Ведь хорошие стандарты могут помочь естественной рекламе стать новым видом журналистики: спонсорским, да, но также и ответственным за конечный продукт.
Сеть розничных магазинов Target полностью выкупила все места для рекламы в американском еженедельнике The New Yorker — в общем количестве под рекламу Target было выделено 18 страниц издания, включая обложку.
Без получения прибыли любого рода проекты терпят неудачу. Как же тогда авторам контента получать финансовую поддержку, если размещение прямой рекламы уже не выход? Да и что делать бизнесу, если очевидная реклама отпугивает клиентов, а не привлекает. Одно из возможных решений мы попытались сегодня осветить. А вот хотите ли Вы стать «естественным рекламодателем» или нет – решать уже Вам.
